Case Study
히어캄 퀘르세틴 테아닌 밸런스 AI 광고
불편함을 말하지 않고 하루의 리듬이 바뀌는 것으로 말하는 건강식품 광고
- CATEGORY
- 건강기능식품
- CLIENT
- 히어캄 (HearCalm)
- YEAR
- 2026
- RUNNING TIME
- 30초 미만 · 4컷
조용한 순간일수록 신경이 쓰이는 지점에서 출발해, 쉼 없이 이어지는 하루를 빠르게 지나고, 집으로 돌아와 주변이 조용해지며 템포가 함께 가라앉습니다. 마지막은 증상이 사라지는 장면이 아니라 히어캄을 챙기는 저녁의 루틴입니다.
The Brief.
불편함을 크게 말하지 않는다.하루의 리듬이 바뀌는 것으로 말한다.
- CHALLENGE
- 귀가 신경 쓰이는 일상은 겉으로 드러나지 않습니다.증상을 직접 묘사하면 광고가 불쾌해지고, 안 보여주면 공감이 생기지 않습니다.
- APPROACH
- 증상 대신 템포를 씁니다.정적 → 자극 → 다시 정적 → 루틴, 네 단락의 리듬 변화만으로 ‘평온한 하루’를 설명했습니다.
The Direction.
조용한 순간, 오히려 더 신경 쓰인다면.
- 템포가 카피를 대신한다
- 첫 컷은 컷당 2초로 느리게, 두 번째 컷은 1.2초로 몰아치고, 세 번째에서 다시 느려집니다.빨라졌다 가라앉는 리듬 자체가 메시지입니다.
- 고통이 아니라 신경 쓰임을 그린다
- 귀를 움켜쥐거나 찡그리는 장면은 넣지 않았습니다.뒤척이는 몸짓, 눈을 뜨는 타이밍, 이어폰을 고쳐 끼는 손 — 실제 직장인의 하루처럼 자연스러운 행동으로만 표현했습니다.
- 브랜드 톤으로 착지한다
- 엔딩은 상세페이지의 네이비·아이보리 톤을 그대로 이어받습니다.극적인 반전 없이 브랜드 분위기로 조용히 마무리해 기존 소재와 나란히 놓아도 같은 브랜드로 보입니다.
- CASTING
- 브랜드가 전달한 모델 1인을 착장별 캐릭터 시트로 고정해, 네 단락 내내 같은 인물로 이어지게 했습니다.
What we delivered.
- 콘셉트 및 스토리 설계
- 4컷 · 10장면 스토리보드
- 캐릭터 시트 제작
- AI 영상 제작 및 편집
Results.
기획부터 제작까지 수행
30초 미만
러닝타임
본편 기준
9:16
마스터 비율
매체 리사이즈 포함
0
촬영 회차
전량 AI 제작
2주
제작 기간
기획 · AI 생성 · 영상편집 포함